Casi sin darnos cuenta nos hemos visto inmersos en una guerra de suscripciones a las nuevas plataformas de música, de televisión, de periódicos digitales...
Hoy vamos a hablar de las suscripciones digitales a los periódicos .
Desde que hace dos años los periódicos, con El Mundo a la cabeza, decidieron introducir después de muchas dudas y vacilaciones el muro de pago, la carrera a la baja por ganar seguidores (iba a decir lectores) ha sido incesante:
La Vanguardia y ABC son los "más caros" y presentan una oferta similar (99€/año), lo que supone que pagaríamos 20 céntimos/día.
El País, que al principio (mayo de 2020) lanzó una suscripción anual por 120€/año, en una oferta "válida 48 horas" presentaba el pasado día 24 una suscripción durante dos años por 99 euros (antes 240 €), es decir, a 13 céntimos/día.
El Mundo ofrece una suscripción todavía más barata: 69€/año, es decir, 10 céntimos/día.
El Español se lleva la palma con su oferta Flash: "suscríbete antes del próximo miércoles y nos leerás todo el año por 39 euros, por poco más de un céntimo al día"
A pesar de las rebajas, los resultados no son los esperados. Los datos de suscriptores en el pasado mes de julio eran los siguientes:
1. El País.........................109.000 suscriptores
2.El Mundo........................80.000
3. eldiario.es......................60.000
4. La Vanguardia...............50.000
5. El Confidencial..............30.000
A pesar de que El País ha alcanzado ya los 120.000 suscriptores y pretende llegar a los 150.000 antes de finalizar el año; a pesar de sus ediciones en Brasil y México, su cifras de suscriptores no son comparables con otros periódicos europeos (The Guardian, 790.000 suscriptores; Le Monde, 385.000) o sudamericanos (Clarín, 260.000; La Nación, 260.000). Y menos con los norteamericanos (NYT, 7,6 millones).
Ante estas cifras raquíticas que definen el panorama de las suscripciones digitales a los periódicos en España, no estaría de más hacer algunas preguntas:
A estos precios, ¿merecen la pena los muros de pago?
¿Están dispuestos nuestros periódicos a practicar el dumping para ganar esta batalla?
¿Durante cuánto tiempo podrán mantener esta carrera suicida?
